OD电竞动态-美国滑雪装备品牌签约中国选手市场战略调整

[关键词：美国滑雪装备品牌 中国选手 市场战略调整] 美国滑雪装备制造商与中国自由式滑雪运动员达成多年合作协议 北京时间2023年11月15日，总部位于美国科罗拉多州的专业滑雪装备制造商“顶峰装备”（Summit Gear）正式对外宣布，已与中国自由式滑雪运动员谷爱凌签署一份为期多年的独家装备赞助协议。根据协议，谷爱凌将在包括训练及所有国内外赛事中，全程使用该品牌提供的滑雪板、固定器及相关专业装备。此举被视为该美国品牌深化其亚太市场战略，特别是聚焦中国市场的重要步骤。 “顶峰装备”成立于1998年，产品线主要涵盖高山滑雪、自由式滑雪及单板滑雪的专业竞赛与高端民用装备。其运动员赞助名单历史上多以北美及欧洲选手为主。公司2022年财报显示，其全球销售额中，北美市场占比58%，欧洲市场占比30%，亚太市场仅占12%。此次签约是该公司首次与中国现役顶尖滑雪运动员建立全面的装备赞助合作关系。 协议签署仪式通过线上新闻发布会完成。“顶峰装备”全球市场副总裁罗伯特·米勒在发布会上宣读了官方声明。声明指出，公司与谷爱凌的合作始于2023年夏季的产品测试阶段，经过为期数月的雪上及室内训练测试，最终确定了适用于其技术特点的装备规格。米勒在声明中表示：“谷爱凌女士是当今滑雪运动中最具影响力的运动员之一，她在自由式滑雪大跳台和U型场地项目上的成就，与‘顶峰装备’致力于推动滑雪运动性能极限的品牌理念高度契合。” 声明未透露具体合作年限及财务细节。 谷爱凌目前隶属于中国国家滑雪队。她在2022年北京冬奥会上获得自由式滑雪女子大跳台金牌、女子U型场地技巧金牌以及坡面障碍技巧银牌。根据国际滑雪联合会（FIS）截至2023年11月初的最新排名，谷爱凌在自由式滑雪女子U型场地项目世界杯积分榜上位列第三。她的竞赛日程显示，其下一个重要赛事为2023年12月上旬在河北省崇礼云顶滑雪公园举行的国际雪联自由式滑雪U型场地世界杯中国站。 在随后进行的媒体问答环节，“顶峰装备”亚太区总经理张凯（英文名Kevin Zhang）提供了更多市场层面的背景信息。张凯援引公司内部市场分析数据称，自2022年北京冬奥会成功举办以来，中国境内参与滑雪运动的人口基数及专业滑雪装备的零售额均呈现显著增长趋势。他列举了由中国滑雪协会发布的《2022-2023中国滑雪产业白皮书》中的部分数据：2022-2023雪季，中国滑雪人次约为2000万，较2019-2020雪季增长约15%；专业级滑雪装备的线上及线下销售额同比增长预估为22%。张凯表示：“与中国顶尖运动员的合作，是品牌与本地滑雪社群建立深度连接、展示产品技术性能的有效途径。这不仅是赞助，更是共同进行产品研发与测试的过程。” 当被问及此次合作是否意味着品牌战略重心的转移时，罗伯特·米勒补充说明：“此次签约是公司全球运动员赞助体系的一次重要扩充。亚太市场，特别是中国市场，是公司长期增长战略中的关键组成部分。与谷爱凌的合作是这一战略下的具体举措之一，旨在提升品牌在该区域的认知度和技术信誉。” 他同时确认，公司位于北美与奥地利的产品研发中心将设立专门小组，负责与谷爱凌及其训练团队保持技术沟通，以持续优化其比赛装备。 谷爱凌本人通过预录视频发表了简短声明。她在声明中表示：“很高兴能与‘顶峰装备’团队合作。在过去几个月的测试中，我对他们的产品性能和专业精神印象深刻。我期待在即将到来的赛季中使用新装备，迎接挑战。” 声明未涉及其他商业细节。 此次合作宣布后，“顶峰装备”中文官方网站及主要社交媒体账号同步更新了相关内容。其天猫旗舰店首页亦增设了相关宣传页面。行业分析人士指出，国际滑雪装备品牌签约中国本土顶尖运动员作为形象代言人及技术合作伙伴，在过去五年内案例逐渐增多。这反映了全球滑雪装备市场竞争加剧，以及各品牌对于新兴市场，尤其是中国市场的重视程度日益提升。此类合作通常涉及装备定制、联合营销活动及青少年滑雪推广计划等多个层面。 根据公开赛程，谷爱凌预计将于2023年12月中国站的比赛中首次在正式赛事中使用“顶峰装备”的产品。该品牌表示，届时将有可能发布为谷爱凌特定设计的首款签名版滑雪板原型。